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제품믹스
  • 강의명 : [최신] 매경TEST 우수등급 핵심이론요약 경영 | 회차 : 6강) TOPIC-19 마케팅의 이해 ~ TOPIC-22 마케팅 믹스(유통, 촉진)
  • 김*환
  • 2018.11.05
안녕하십니까? 매경테스트 강의 수강생입니다.

토픽21 마케팅믹스의 내용 중 제품믹스에 대해 질문드립니다.
교재 내용은
넓이 : 기업의 제품계열 수
깊이 : 제품계열 내의 각 제품이 제공하는 품목의 수
길이 : 기업이 제공하고 있는 총 품목의 수로 넓이와 깊이를 곱한 개념
으로 설명되어 있는데요.

해당내용에 대한 연습문제 해성이 이해되지 않습니다.

다음 중 설명이 적절하지 않는 것은?
1.벤츠에서 자동차 내에 E클래스와 S클래스 두 종류가 있다면 제품믹스의 길이는 2다.
2.벤츠에 승용차, 버스, 트럭이 있으면 제품믹스의 깊이는 3이다.
3.제품의 차별화는 깊이와 관련이 있다
4.제품믹스는 특정 판매업자가 구매자들에게 제공하는 제품계열과 품목들의 집단을 의미한다.
5.제품믹스의 넓이는 기업의 제품계열수를 의미한다.

우선 2번이 정답이고 적절하지 않은 이유는 2번의 내용이 제품믹스의 길이가 아닌 넓이를 의미해서인거겠죠?
(강의에선 2번이 길이에 대한 설명이라서 틀렷다고 하셔서,,,헷갈립니다)

하나 더, 3,4,5번은 알겟는데...1번이 적절한 내용이 맞나요? 1번의 설명은 제품믹스의 넓이를 의미하는 것
같은데...그럼 1번도 적절하지 않은 문장이 아닌가요??

답변 부탁드립니다.
댓글 1개
    • 정*돈
    • 안녕하세요
      제품의 넓이는 기업이 가지고 있는 전체 제품 수를 의미합니다.
      예를 들어 벤츠 승용차와 트럭이 있고 승용차는 e,s모델, 트럭은 h,r모델이 있다면 넓이는 승용차 트럭 2가 됩니다.
      제품의 길이는 기업 내 전체 제품의 수를 의미합니다. 위의 예를 보시면 제품의 길이는 4입니다.
      마지막으로 제품의 넓이는 특정 계열내의 한 제품이 파생해낼 수 있는 추가품목으로 승용차s모델이 고급형, 준고급형으로 나뉘어진다면 제품의 넓이는 2가 됩니다.
      감사합니다.2018.11.07

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